Der Internetauftritt wird durch den Einsatz eines Content Management Systems wie TYPO3 sehr simpel zu warten sein. Die oben aufgestellte Forderung deckt sich optimal mit dem Funktionsumfang des CMS.

Das Publizieren von Inhalten mit TYPO3 erfordert keine Zusatzsoftware. Einzige Vorausset-zung ist ein Internetzugang und der Microsoft Internet Explorer. Somit kann die Seite von überall auf der Welt gepflegt werden. Das Erstellen der neuen Inhalte bzw. die Änderung bestehender Informationen erfolgt über einen „Rich Text Editor“, der an Bedienkonzepte von Standard-Textverarbeitungen wie Microsoft Word angelehnt ist. Mit diesem speziellen Tool können ohne Umgewöhnung, Vorkenntnisse oder langwierige Einarbeitungszeit beispielsweise Texte formatiert, Bilder eingefügt oder Hyperlinks gesetzt werden. Das Aussehen bzw. das Erscheinungsbild des Textes wird immer automatisch den vorher festgelegten Formatvorlagen angepasst und ist ständig konsistent. Das ausgeklügelte Usermanagement kann einzelnen Redakteuren spezielle Rollen und Rechte zuweisen, die ihnen z.B. erlauben, lediglich einen bestimmten Bereich der Internetseite editieren zu dürfen.

Somit erreicht man eine einfache Lösung des Problems der Wartbarkeit des Internetauftritts. Grundsätzlich jeder interessierte Mitarbeiter der nordEnergie AG kann als Redakteur eingesetzt werden und gänzlich ohne kostenintensive Schulung oder Fortbildung Inhalte einpflegen sowie veröffentlichen.

Browserkompatibilität
Die garantierte Kompatibilität der Seite mit möglichst vielen Browsern für eine fehlerfreie Darstellungsweise ist ein schwieriges Unterfangen, denn nicht alle Anwendungen implementieren Standards und Normen des Internets wie z.B. HTML, XHTML, XML oder CSS komplett regelkonform. Die Visualisierung des Quellcodes auf unterschiedlichen Systemen und Plattformen kann stark variieren. Eine Beschränkung der Optimierung auf die häufig genutzten Programme ist neben der Akzeptanz geringer Darstellungsabweichungen in „Exotenbrowsern“ daher unumgänglich.

Laut einer Browser-Statistik von www.w3schools.com (Stand April 2005) gestaltet sich die Browserverteilung prozentual folgendermaßen :

Marktanteile der Browser
Microsoft Internet Explorer 6 62.3%
Microsoft Internet Explorer 5 3.4%
Opera 7/8 1.9%
Firefox 23.9%
Mozilla 3.6%
Netscape Navigator 4 0.2%
Netscape Navigator 7 0.9%

Die Daten können allerdings nur als Orientierungshilfe dienen, da durch die Schnelllebigkeit des Internets und die ständige Weiterentwicklung der Software hier sehr schnell andere Strömungen entstehen können.

In der Tabelle lässt sich leicht ablesen, dass der Internet Explorer 6 den dominanten Part einnimmt, gefolgt von dem Open Source-Projekt Firefox. Allgemein ist ein deutlicher Trend zu den modernen bzw. aktuellsten Browserversionen zu erkennen. Ältere Browsergenerationen wie der Netscape Navigator oder selbst die Version 5 des Internet Explorers fristen heutzutage lediglich ein Nischendasein.

Für die zukünftige Website ergibt sich die Anforderung auf den Plattformen Netscape, Mozilla und Opera lauffähig zu sein und für die größeren Vertreter wie Internet Explorer und Firefox optimiert zu werden (in dem Netscape-Browser arbeitet dieselbe Engine wie in Firefox). Erreicht wird diese Kompatibilität durch strickte Einhaltung von Standards und Überprüfung selbiger durch anerkannte Online-Validatoren des World Wide Web Consortium (kurz W3C). Außerdem kann das eingesetzte Content Management System W3C-konformen Quellcode erzeugen, was zu allgemein sehr geringen Darstellungsfehlern führt und somit ein bedeutender Vorteil ist. Angestrebt für den Auftritt der nordEnergie ist eine komplette Umsetzung im aktuellen XHTML-Standard des W3C mit tabellenlosen CSS-Layout.

Ladezeiten/Mindestanforderungen an die Bandbreite des Nutzers
Das Thema Ladezeiten zwingt einen Kompromiss zwischen Qualität der bereitgestellten Daten und dem zu übertragenden Volumen einzugehen. Besonders Bildmaterial, Anima-tionen oder Soundunterlegung strapazieren die Bandbreite des Benutzers. Durch webopti-mierte Komprimierung der Daten muss an dieser Stelle das Maximum an Darstellungsqualität und zugleich ein Minimum an Dateigröße erreicht werden.

Auf Audiounterlegung wird aus Rücksicht auf die limitierte Übertragungsgeschwindigkeit und der geringen Webakzeptanz gänzlich verzichtet. Neben der Optimierung der visuellen Inhalte, trägt ein schlanker und durchdachter Quellcode der Seiten ebenfalls zum schnellen Seitenaufbau bei, da die Browser-Software den Inhalt einfacher interpretieren kann. Das Content Management System TYPO3 hilft diese Gegebenheit durch die integrierte Strukturierung und Optimierung des Codes als Vorteil auszunutzen.

Obwohl Breitbandanschlüsse wie z.B. ADSL in Deutschland einen immer höheren Markt-anteil erreichen , darf als Grundvoraussetzung für das Betrachten der Website lediglich ein Analogmodem bzw. ISDN-Internetzugang gelten, um einer sehr breiten Masse die Inhalte zur Verfügung stellen zu können.

Als Richtwert gilt seit Jahren im Internet, dass ein Wartevorgang (bis alle Elemente einer Seite vollständig geladen sind) nicht länger als ca. zehn Sekunden andauern darf. Dieser Beschränkung ist dringend Folge zu leisten und der Content dahingehend zu gestalten.
Sollte in Ausnahmefällen ein spezieller Inhalt es erfordern diese Regel zu brechen, ist zu prüfen, ob eine Erhöhung der Wartezeit durch die Qualität und den Nutzen des Contents tatsächlich gerechtfertigt wird.

Anforderungen an den Web-Server
Der für die Internetseite eingesetzte Web-Server muss spezielle Systemvoraussetzungen erfüllen, um problemlos und performant mit dem ausgewählten Content Management System TYPO3 zusammenzuarbeiten.

TYPO3 erfordert für den Betrieb die serverseitige Unterstützung der Internetskriptsprache „PHP“ sowie eine Datenbank des Typs „MySQL“ im Hintergrund . In der Datenbank werden alle Datensätze der Präsenz abgelegt und dynamisch für die Erzeugung der darzustellenen Seiten ausgelesen. Diese zwei Grundanforderungen kann jeder professionelle Anbieter von Webhostingpaketen am Markt erfüllen. Ideal wäre ein auf TYPO3 abgestimmtes Hostingpaket, da in machen Fällen die Standard-Konfiguration von PHP TYPO3 „unfreundliche“ Einstellungen, die das System unter Umständen beeinträchtigen können, beinhaltet.

Optional sollte die Grafikbibliothek „GDLib“ serverseitig installiert sein, um Grafiken wie Linien, Kreise, Texte und Ausschnitte aus Bildern kombinieren zu können. Des weiteren empfiehlt sich der Einsatz von „FreeType“ zur Schriftartenkontrolle und „ImageMagick“ als Bildmanipulationswerkzeug, welches direkt auf dem Server beispielsweise für die Konvertierung von Grafikformaten und deren Bearbeitung (skalieren, rotieren, schärfen etc.) zur Hilfe genommen werden kann. Bei dem aktuellen Webhosting-Dienstleister der nordEnergie AG handelt es sich um „Active24“ (http://www.active24.de). Das momentan gebuchte Angebot bietet die geforderte Unterstützung nicht, da die Funktionalitäten bisher unnötig waren. Eine Umstellung ist somit erforderlich, die möglichst zeitnah erfolgen muss, um evtl. auftretende Verzögerungen bei der Bereitstellung und einen damit verbundenen Zeitverlust zu verhindern. Die TYPO3-Kompatibilität und die Verfügbarkeit der drei optionalen Komponenten ist ebenso in Erfahrung zu bringen.

Bei einer Internetpräsenz mit größtenteils informierenden, lehrenden und beratenden Inhal-ten (wie in dem Fall der nordEnergie AG) ist davon auszugehen, dass die Seite von demselben Anwender mehrmals im Monat aufgerufen wird. Dies erfordert eine ständige Aktualisierung des Informationsangebotes, um die Website für den User weiterhin besuchenswert zu halten. Veraltete Neuigkeiten werfen kein gutes Licht auf den Betreiber und sind strikt zu vermeiden. Die regelmäßige Pflege und Erweiterung des Contents in aller Konsequenz muss betrieben werden. Durch Ergänzungen von bspw. neu errichteten Anlagen und weiteren Referenzen kann das Vorhaben unterstützt werden.

Gestalterisch ergibt sich die Anforderung eines überzeugenden Entwurfes, der software-ergonomisch (nahezu) perfekten Ansprüchen genügt und somit die schnelle Orientierung und Navigation auf den Seiten erleichtert. Das zu entwerfende Layout muss modern, frisch und innovativ anmuten, aber dennoch an klassische Grundprinzipien und webübliche Stan-dards angelehnt sein.

Die Informationsarchitektur spielt hier ebenfalls eine große Rolle, um dieser Voraussetzung gerecht zu werden. Ist eine klare Struktur der Seite zu erkennen und befinden sich die Inhalte dort, wo sie logisch vermutet werden, führt dies einerseits zu einem schnelleren Verständnis des Themas und der Seite, andererseits animiert eine intuitive Benutzerführung zu häufigen Seitenbesuchen.

Bei einer Internetpräsenz rund um die Solarenergie ergeben sich nach kurzer Betrachtung schwerpunktmäßig folgende Nutzerszenarien:

• Allgemeine Informationen über die Aktiengesellschaft nordEnergie (über das Unter-nehmen an sich, Firmengeschichte, Produkte (Anlagen), Referenzen, Neuigkeiten etc.) und das Thema Photovoltaik (Erklärungen zu Solarenergie, technische Informationen usw.) erhalten.
• Detaillierte Informationen zu dem Leistungsspektrum und der Arbeitsweise der nordEnergie AG erhalten.
• Über die Website als Interessent in Kontakt treten

Das allgemeine Informationsangebot über das Unternehmen selbst spielt gerade bei einem jungen Anbieter, welcher neu im Geschäft ist, eine große Rolle. Es muss eine Ver-trauensbasis zum Betrachter geschaffen werden, um die noch kurze Marktpräsenz wett zu machen. Der Nutzer erwartet Details zu der Firmengeschichte, den Mitarbeitern, dem Standort, der Unternehmensphilosophie usw., die redaktionell aufgearbeitet und perfekt zusammengestellt sind, um ihn von der Kompetenz und Seriosität der nordEnergie zu überzeugen. Neuigkeiten halten die Internetseite aktuell sowie interessant und dokumentieren das stetige Wachstum der nordEnergie AG zusätzlich.

Absolut notwendig sind weit reichende Informationen, Erklärungen und Verdeutlichungen der Photovoltaik in textueller sowie zusätzlich unterstützend in grafischer Form. Es ist davon auszugehen, dass die Fachkenntnisse der Thematik als sehr gering bis nicht vorhanden einzuschätzen sind und aus diesem Grund ein großer Informationsbedarf besteht. Dabei ist auf einfache Verständlichkeit, gute Lesbarkeit und Simplizität der bereitgestellten Text- und Bildinformationen besonderer Wert zu legen. Das Medium „Internet“ hat eigene Regeln für die Informationsaufnahme des Users am Bildschirm und der Betrachter als Laie darf unter keinen Umständen mit schwer verständlichen Expertentexten belastet werden. An dieser Stelle ist es höchste Priorität, eine geeignete Darstellungsweise der zweifelsohne komplexen Photovoltaik zu finden. Eine einfache Übernahme der vorhandenen, ursprünglich für den Einsatz in Printmedien ausgelegten Texte darf nicht geschehen. Die Thematik muss für das Web optimal aufbereitet werden.

Des Weiteren möchte der User präzise und umfassend über die Installation einer Photovoltaikanlage informiert werden. Was für Voraussetzungen gegeben sein müssen, welche Leistungen bei einem solchen Vorhaben von der nordEnergie AG übernommen werden, mit welchen Kosten zu rechnen ist und wie lange ein solches Vorhaben üblicherweise dauert, sind nur wenige der Fragen, die dringend geklärt werden müssen. Der komplette Ablauf muss möglichst transparent beschrieben werden, damit im optimalen Fall alle Unklarheiten ausgeräumt sind und der potenzielle Kunde eine genaue Vorstellung der Methodik hat.

Die problemlose Kontaktaufnahme stellt die dritte Kernerwartung an die Webpräsenz dar. Hier kann der Betrachter verschiedene Rollen einnehmen. Denkbar ist der Besucher als Interessent, welcher ein unverbindliches Beratungsgespräch wünscht. Ein weiteres Szenario stellt der Interessent im vorangeschrittenem Stadium dar, der bereits konkrete Vorstellungen und Wünsche entwickelt hat, die nur noch der Umsetzung bedürfen. Über diese zwei Fallbeispiele hinaus sind weitaus mehr Möglichkeiten gegeben. Eine durchdachte Kommunikationsfunktionalität muss vorausgesetzt werden.

Zusätzlich zu beachten ist, dass sich oftmals Motive und Bedürfnisse der Zielgruppe weniger demografisch als situations- und rollenspezifisch begründen . Es muss die Aufmerksamkeit der angestrebten Nutzer auf sich gezogen werden. Hierbei kann die Betrachtung der Zielgruppenstruktur enorm behilflich sein.

Angemerkt werden sollte, dass es sich bei den Aussagen, die in diesem Kapitel getroffen werden, eher um Richtungen als um direkte Festlegungen handelt und das Ergebnis realistisch betrachtet eine gewisse Streuung nach oben und unten zulässt.

Dringender Klärung bedürfen folgende Aspekte:

• Altersstruktur
• EDV-Kenntnisse/Interneterfahrungen
• Geschlechterverteilung
• Allgemeine Bildung
• Berufsstruktur
• Fachkenntnisse der Thematik

Um zuverlässige Informationen über diese Charakteristika der Internetnutzer zu erhalten, soll eine Untersuchung eines Marktforschungsinstituts dienen:

• Internet-Strukturdaten, 1. Quartal 2005 (Stand 04.04.2005), erhoben von der Forschungsgruppe Wahlen. In Telefon-Umfragen erhebt die Forschungsgruppe Wahlen regelmäßigen Strukturdaten zur Internet-Nutzung in Deutschland. Im ersten Quartal 2005 wurden 3.762 Personen im Januar bis März diesen Jahres befragt. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren.

Die im Strategiepapier aufgeführte Kernzielgruppe des Internetauftritts werden Unterneh-mer bzw. Unternehmen als Investoren in Photovoltaikanlagen sein. Als weitere Zielgruppen kommen Landwirte und Privatpersonen bzw. Gruppen von Privatpersonen in Frage. Es sollen nun, durch die Analyse der in der Studie erhobenen Daten unter Berücksichtigung oben genannter Kriterien, Rückschlüsse für die Gestaltung und Konzeption des zukünftigen Internetauftritts gezogen werden.

Internet-Zugang in den Altersgruppen, Quelle: Internet-Strukturdaten I. Qrt. 2005

Beruft man sich auf die Studie und deren Alterseinteilung, ist von der Altersstruktur her bei entscheidungskompetenten Unternehmern davon auszugehen, dass sich diese Gruppierung größtenteils im Bereich ab minimal 30 Jahren bis 59 Jahren bewegen werden (eine gewisse Streuung nach oben und unten muss berücksichtigt werden und ist, wie bereits einführend angedeutet, sicher realistisch). 78% der 30 bis 39 Jährigen, 76% der 40 bis 49 Jährigen und 67% der 50 bis 59 Jährigen verfügen über einen Zugang zum Internet (diese Anteile liegen mittlerweile nur gering unter denen der Internetnutzer von 18 bis 29 Jahren wie der Abbil-dung zu entnehmen ist). Landwirte und Privatpersonen/Gruppen von Privatpersonen mit den nötigen finanziellen Mitteln für den Bau einer Photovoltaikanlage werden vermutlich in ähnlichen Altersgefilden angesiedelt sein.
Es lässt sich daraus ableiten, dass mindestens ein allgemeines Grundverständnis von internetüblichen Bedien- und Navigationskonzepten bei diesen relativ hohen Anteilen in den Zielgruppen vorausgesetzt werden darf. Wie diese Erfahrungen qualitativ einzuordnen sind, lässt sich allerdings anhand der Grafik nicht genauer feststellen. Bei der Entwicklung und Gestaltung der Internetseite sollte demzufolge zwingend darauf geachtet werden, dass aufgrund des vorangeschrittenen Alters und der nicht einschätzbaren Erfahrungsqualität, ein eher konservativer und wenig experimenteller Konzeptionsansatz, welcher sich neben der Altersstruktur zusätzlich in der seriösen Solarthematik widerspiegelt, verfolgt werden sollte, um den Zielgruppen gerecht zu werden. Nur so kann ein gruppenspezifisch angepasstes, optimales Endergebnis mit leicht verständlichem Strukturaufbau und intuitiv erfassbaren Layoutdimensionen erreicht werden.

Die Geschlechterverteilung sollte bei dem Thema Photovoltaik im Grunde genommen keine dominante Rolle spielen dürfen. 67% Prozent der Männer nutzen das Internet. Dies sind elf Prozentpunkte mehr als bei den Frauen (56%) . Als einzige Schlussfolgerung könnte man rein spekulativ dem männlichen Nutzer als potenziellen Kunden ein höheres Technikinteresse zusprechen, welches allerdings einen leicht diskriminierenden Charakter offenbart und voraussichtlich nicht zum Tragen kommt.

Internet-Zugang in den Bildungsgruppen, Quelle: Internet-Strukturdaten I. Qrt.l 2005

Das Diagramm der Internet-Zugänge aufgeschlüsselt nach der allgemeinen Bildung zeigt an, dass mehrheitliche 80% der Personen mit Hochschulreife (entsprechen der Zielgruppe Unternehmer) einen Zugang zum World Wide Web ihr Eigen nennen können. Vier von Fünf Personen aus diesem Bereich nutzen das Internet. Landwirte und Privatpersonen finden sich vereinfacht formuliert in grundsätzlich allen Bildungsgruppen wieder (angefangen bei Hauptschulabsolventen bis hin zur Hochschulreife). An diesem Punkt dürften die Zahlen des 61%igen Durchschnitts in Frage kommen.

Die Erkenntnisse, welche bereits durch Betrachtung der Altersstruktur gewonnen werden konnten, verdichten sich auch bei den Bildungsgruppen weiter zu der Annahme, dass ein sehr ausgeprägtes Interesse an der Verwendungen von webüblichen Kommunikations- und Interaktionsmitteln besteht. Damit verbundenen ist ein recht geübter Umgang mit dem Medium Internet.

Internet-Zugang in den Berufsgruppen, Quelle: Internet-Strukturdaten I. Qrt. 2005

Die Verteilung der Internet-Zugänge innerhalb der Berufsgruppen lässt weitere Rückschlüsse dahingehend zu, dass das World Wide Web keineswegs ein unbeschriebenes Blatt für den zukünftigen nordEnergie-Seiten-Besucher darstellt, da die Nutzung zum Teil 80% (bei den Selbstständigen) beträgt, wodrunter Unternehmer zweifelsohne einzustufen sind. Leitende Angestellte sind mit 67 Prozentpunkten überdurchschnittlich viel im Internet vertreten, genauso wie die mittleren Angestellten (63%), denen die Zielgruppe der Landwirte und der Privatpersonen entspricht.

Internetzugang unter den Wählern der …, Quelle: Internet-Strukturdaten I. Qrt. 2005

Eine interessante Beobachtung lässt sich bei der Analyse der Parteipräferenzen machen. Anhänger der Grünen sind überdurchschnittlich stark im Netz vertreten (84%, der Durchschnitt liegt bei 61%). Rückschlüsse auf die Fachkenntnisse der User lassen sich trotzdem nicht ziehen. Allgemein ist zu vermuten, dass die Fachkenntnisse eher gering ausgeprägt sind und die Inhalte dementsprechend leicht verständlich aufbereitet werden müssen. Des Weiteren ist es unklar, ob sich aus der politischen Gesinnung ein wirklicher Vorteil für einen Internetauftritt mit ökologischen Themen wie der Photovoltaik ableiten lässt. Dies kann nur vermutet werden. Kontraproduktiv dürfte es sich allerdings kaum auswirken. Dennoch: entscheidender für den Erfolg der Webpräsenz wird das auf Grundlage der Betrachtungsergebnisse zu entwickelnde Konzept sein.

Zusammenfassend für diesen Abschnitt lässt sich festhalten, dass durch die Diskussion der Aspekte wie Altersstruktur, Berufsgruppen, Interneterfahrungen usw., die Chance des Pro-jekterfolgs durch den, im Verhältnis gesehen, starken Internetbezug in den anvisierten Ziel-gruppen gegeben ist. Die zukünftigen Leser sind dem Internet allgemein offen gegenüber eingestellt und zeigen deutliches Interesse an dem Angebot, welches möglichst simpel, intuitiv und schlicht angelegt werden sollte.

Das Primärziel laut Strategiepapier ist:

„Die nordEnergie AG gehört zu den bekanntesten und kompetentesten Photovoltaikan-bietern in Norddeutschland mit höchster Reputation.“

Diese visionär formulierte Vorstellung stellt das Hauptziel, welches mit dem Internetauftritt zu erreichen versucht wird, dar. Die weitere Umschreibung soll der Vision mehr Inhalt verleihen.

Die nordEnergie AG ist ein junges Unternehmen (gegründet Sommer 2004), welches seit dem offiziellen Markteintritt seine Marktposition offensiv ausbauen will. Erste Photovoltaikanlagen wurden schnell errichtet und mittlerweile sind in kurzer Zeit bereits insgesamt sechs Installationen entstanden (Stand April 2005). Darunter befindet sich die Pilotanlage auf dem Dach der gewerblichen Lehranstalten Bremerhaven (GLA), welche bisher die größte Umsetzung darstellt.

Um die Marktposition zu festigen und vor allem zukünftig auszuweiten, ist es für ein modernes Unternehmen wie der nordEnergie AG heutzutage unumgänglich, im Web mit qualitativ hochwertigem Content vertreten zu sein, wodurch der Bekanntheitsgrad und das Ansehen des Unternehmens gesteigert wird. Die nordEnergie AG wird als Solarenergieanbieter aus Bremerhaven in den Medien, den Köpfen und allgemein in der Öffentlichkeit präsenter auftreten als bisher.

Die weiteren Ziele lauten:

„Der Kundenstamm ist deutlich angewachsen.“
„Ein junges und modernes Image ist geprägt.“
„Die Verbindung von Ökologie mit Ökonomie ist hergestellt.“

Eng verknüpft mit dem Primärziel sind diese drei anzustrebenden Zustände. Die Gewinnung von Interessenten und in erste Linie Neukunden ist unmittelbar mit einer Steigerung der Bekanntheit verbunden, da mehr potenzielle Kunden auf die Angebote und Möglichkeiten, welche die nordEnergie zur Verfügung stellt, aufmerksam werden.
Die Imageprägung und sichere Etablierung der nordEnergie AG als eigenständige Marke werden ebenso auf die breitere Medienpräsenz zurückzuführen sein.
Ein wichtiger Zusatzaspekt ist die Verdeutlichung der Verbindung von Ökologie mit Ökono-mie, die durch den Einsatz von sauberer Solarenergie erreicht wird. Bei der Errichtung einer Solaranlage handelt es sich um eine ökologische Investition in die Zukunft, die sich gleicher-maßen für Investor und Umwelt auszahlt. Diese Grundidee wird in das Internet portiert und mediengerecht abgebildet.

Kunde
nordEnergie AG, Energiedienstleister mit Schwerpunkt Photovoltaik aus Bremerhaven
Geschäftsfelder: Verkauf von Komplettanlagen, Beratung
Tätigkeit geografisch auf Norddeutschland begrenzt (hier speziell Bremerhaven und Landkreis Cuxhaven)

Primärziel
Die nordEnergie AG gehört zu den bekanntesten und kompetentesten Photovoltaikanbietern in Norddeutschland mit höchster Reputation.

Weitere Ziele
Kundenstamm ist deutlich angewachsen
Die Verbindung von Ökologie mit Ökonomie ist hergestellt
Ein junges und modernes Image ist geprägt

Kernzielgruppe
Unternehmer/Unternehmen

Weitere Zielgruppe(n)
Landwirte
Privatinvestoren, Gruppen von Privatinvestoren

Projektvision
Die Website ist die erste Adresse, wenn es um Photovoltaik in Norddeutschland geht und bietet exklusive Zusatzinformationen (Neuerungen, Messen etc.)

Positionierung
Die Website bietet umfassende Informationen zu Photovoltaik und konkrete Hinweise zu der Realisierung einer solchen Anlage in Zusammenarbeit mit der nordEnergie AG.

Botschaft
Wir machen Bremerhaven zur Solarstadt des Nordens. Machen Sie mit, profitieren Sie mit!

Nutzen (Anbietersicht)
Rekrutierung von Neukunden über das Web
Schaffung eines modernen Images
Ausbau der Marktposition und Vorbereitung auf weitere Geschäftsfelder
Schaffung von Reputation durch Referenzabbildungen

Nutzen (Anwendersicht)
Schnell und einfach Informationen über Photovoltaik und den Bau von Photovoltaikanlagen erhalten (inklusive technischer Aspekte)
Kompetente und direkte Beratung
Unkomplizierte Kontaktaufnahme mit dem Unternehmen
Informationen über Neuigkeiten erhalten (Aktuelles)
Angebot von exklusiver Zusatzinformationen

Erfolgskriterien (qualitativ)
Steigerung der Bekanntheit mit starkem regionalen Bezug

Erfolgskriterien (quantitativ)
Traffic-Steigerung um 300% bis Ende des Jahres
Gewinnung von Neukunden

Perspektiven
Erweiterung der Website um neue Geschäftsfelder

Rahmenbedingungen Plattform
Internet Explorer ab 5.x, Netscape 7.x, Firefox ab 1.0 und Opera ab Version 6

Rahmenbedingungen Zeitplan
Launch Mitte Juli 2005

Zusätzlich sollen an dieser Stelle bereits grundlegende technologische Gesichtspunkte wie die Browserkompatibilität, die zu erwartenden Ladezeiten, die technischen Anforderungen an den Webserver und das inhaltliche Pflegekonzept festgelegt werden

Referenzen (1. Ebene)

• Photovoltaik (2. Ebene)

1. Anlage 01 (3. Ebene)
2. Anlage 02
3. Partner

• Zukünftiges Geschäftsfeld (2. Ebene)

1. … (3. Ebene)

Der Begriff „Referenzen“ spricht inhaltlich für sich und bedarf keiner umfassenden Erklärung mehr: hier sind alle qualifizierenden Projekte der nordEnergie aus den verschiedenen Tätigkeitsbereichen untergebracht. Aktuell beschränkt sich der Bereich auf die Photovoltaik und die erbauten Anlagen, ist aber bereits auf die optionale Erweiterung in der zweiten Ebene ausgelegt.

In der dritten Ebenen erscheinen spezifische Anlagen mit einem markanten Titel. Es wird in zwei Arten von Anlagen unterschieden:

• Projekte, welche bereits komplett abgeschlossen und in Betrieb sind
• Projekte, die sich noch in der Planungs- bzw. Bauphase befinden

Verdeutlicht wird der aktuelle Status bei den laufenden Projekten durch den Zusatz „(im Bau)“ hinter dem eigentlichen Anlagentitel. Bei den abgeschlossenen Installationen wird logischerweise auf diese Statusangabe verzichtet. Inhaltliche variiert die Darstellungsweise der beiden Referenzarten.

Erfolgreich beendete Projekte haben mit zwei bis drei Abbildungen samt Erläuterungstext (technische Beschreibung, spezieller Anforderungen und Besonderheiten der Anlage, Ertragswerte wie erzeugte Leistung in kWh und eingesparte CO2 Emission in kg) einen immer wiederkehrenden Erscheinungscharakter inne.
Laufende Installationen werden mit der Abbildung von Projektfortschritten im World Wide Web dokumentiert. Dies erfolgt durch das kontinuierliche Hinzufügen von Bild- und Textinformationen, um den aktuellen und fortschreitenden Bearbeitungsstand anzugeben. Begonnen wird bspw. mit einem Foto der grünen unbebauten Fläche und einer kurzen textuellen Einführung, was an dieser Stelle entstehen soll. Wochen später wird ein zweites Bild bereitgestellt, welches erste bauchlichen Maßnahmen an dem bekannten Ort veranschaulicht. Ein Text begleitet die Abbildung wiederum. Dieses Prinzip ist fortzuführen bis zur endgültigen Fertigstellung.

Das Content Management System muss dementsprechend eingerichtet und konfiguriert werden, um den eben geschilderten Ansprüchen zu genügen.

Der Bereich „Partner“ listet ausgewählte ortsansässige sowie überregionale Partnerunter-nehmen und Zulieferer auf, die der nordEnergie häufig bei der Realisierung von Photovoltai-kanlagen zur Seite stehen. Geschäftspartner aus anderen Zusammenhängen werden hier ebenso Erwähnung finden können.